Akademische Verlagsgemeinschaft München E-Commerce-Markt in China

Aus Sicht der Luxus-Fashion-Unternehmen stellt der Vertrieb über das Internet in China Herausforderung und Potenzial gleichermassen dar. Basierend auf einer Menge von Marktdateien aus vielfältigen Quellen wird SWOT-Analyse als ein Instrument angewendet. Einerseits wird die Marktanalyse (Chancen und Risiken) für drei aufeinander bezogene Märkte Luxus-Fashion, E-Commerce und E-Luxus-Fashion aufgrund des Marktstatus, der Zielgruppe und der im Markt agierenden Unternehmen durchgeführt. Andererseits orientiert sich die Unternehmensanalyse (Stärken und Schwächen) auf ausländische Luxus-Fashion-Unternehmen, die in den chinesischen Markt eintreten wollen. Schliesslich werden Chancen/Risiken und Stärken/Schwächen zusammen betrachtet.