AV Akademikerverlag Betrug in der Onlinewerbung

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Onlinewerbung hat durch das Adwords Programm von Google eine neue Dimension erreicht. Im World Wide Web lassen sich von jedermann mit wenigen Klicks zielgruppenspezifische Anzeigen schalten und deren Verbreitung detailliert kontrollieren. Pay-Per-Click Systeme bieten eine vermeintlich gerechte Art der Abrechnung. Bezahlt werden nur tatsächliche Klicks. Die schöne neue Werbewelt hat aber in jüngster Zeit Risse bekommen. Durch Klickbetrug wird das ganze System zunehmend in Frage gestellt und bei Betroffenen entstehen unter Umständen hohe finanzielle Schäden. Der Autor Manuel Kirchner untersucht in diesem Buch Methodiken zur Erkennung von Klickbetrug in Pay-Per-Click Systemen (Adwords oder Adsense). Wie lässt sich Klickbetrug bei Verdacht nachweisen ? Was können Suchmaschinenbetreiber zum Schutz Ihrer Kunden tun ? Wie können Werbenetzwerke mit Klickbetrugprävention neue Geschäftsfelder erschliessen ? Beschrieben werden hierzu theoretische Grundlagen, ganzheitliche Strategien und konkrete Algorithmen zur Erkennung von verdächtigen Mustern in grossen Datenmengen. Das Buch richtet sich an Nutzer von Pay-Per-Click Systemen sowie Entscheider und Entwickler in der IT-Branche.