AV Akademikerverlag Der Webauftritt bei alpinen Tourismusdestinationen

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Wie ist das Wetter in Berlin? Hat es noch freie Betten in Paris? Wie teuer ist der Wochenskipass in Kitzbühel? Ein paar Mausklicks im Internet, und schon weiss man Bescheid. Nicht immer, denn oft wird nicht sofort gefunden, was ge­sucht wird. Die Qualität der touristischen Websites lässt vielerorts zu wün­schen übrig. Dabei kann heute - wo das Konkurrenzangebot nur ein Link ent­fernt ist - ein schwacher Webauftritt für eine Destination verärgerte be­stehende und potentielle Gäste zur Folge haben. Der Schwerpunkt der vorliegenden Arbeit liegt im elektronischen Kun­den­be­ziehungsmanagement (eCRM) von alpinen Destinationen in der Schweiz und Öster­reich. Dabei wird untersucht, wie stark lokale Destinationen den Web­auf­tritt als Instrument innerhalb des CRM einsetzen. In der empirischen Er­he­bung werden 60 Webauftritte aus der Schweiz und Österreich hinsichtlich der Ver­fügbarkeit von 19 ausgewählten eCRM-Funktionalitäten untersucht. Dabei sind länder- und grössenspezifische Unterschiede zu erkennen. Die Arbeit richtet sich an Personen aus der Tourismusbranche, aber auch an In­teressierte aus den Bereichen Marketing und Wirtschaftsinformatik. Eben­falls ist dieses Buch an Personen gerichtet, die generell einen Webauftritt bezüglich den Bedürfnissen der Besucher optimieren wollen.