AV Akademikerverlag Generation 45+

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Welche Gesundheitsprodukte kaufen über 45-jährige? Wie viel Geld geben sie dafür aus? Welche Werte und Einstellungen begründen dieses Verhalten? Über welche Werbe- und Kommunikationskanäle kann dieser Personenkreis am Besten erreicht werden? Diese Fragen beantwortet die bundesweit reprä­sentative Studie zum gesundheitsbezogenen Konsumentenverhalten der Ge­neration 45+. Erstmals wird dabei ein völlig neuer wissenschaftlicher Ansatz verfolgt. Im Gegensatz zu herkömmlichen soziodemografischen Ansätzen ba­siert diese Marktsegmentierung auf einer detaillierten Analyse der Interessen, Einstellungen und Aktivitäten, kombiniert mit dem tatsächlichen Kauf­verhalten - und damit auf dem Wertesystem und dem Lebensgefühl der Ge­neration 45+. Differenziert werden sechs klar abgrenzbare Konsumen­tencluster: Vitale Köperbegeisterte, Aktiv Gesundheitsbewusste, Verun­sicherte Traditionalisten, Alternative Postmaterialisten, Aufgeschlossene Kauf­freudige und Zurückhaltende Resignierte. Die Studie richtet sich an Anbieter von Ge­sundheitsprodukten und -dienstleistungen, speziell aus den Bereichen Kör­perpflegemittel, Medikationen, Nahrungsergänzungsmittel sowie Wellness- und Fitnesseinrichtungen.