AV Akademikerverlag Kommunikationsagenturen

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Tragen Schuster die schlechtesten Schuhe? Ein Satz, der nicht nur auf die Schuhbranche zutreffen dürfte. Werbe- und Kommunikations­agen­tu­ren predigen und sündigen zugleich: Sie predigen ihren Kunden, wie die­se ihre Kommunikation auszuüben haben und verletzen in ihrer eige­nen Kommunikation genau die Grundsätze, an denen sich ihre Kunden orien­tieren sollen. Unter Bezugnahme spezieller Positionierungskriterien ist es aber auch Agenturen möglich, sich erfolgreich am Markt zu posi­tionieren. Sebastian Klumpp stellt im vorliegenden Buch anhand einer in Kooperati­on mit der Fachzeitschrift w&v; durchgeführten Erhebung die Positionie­rung und die zum Einsatz kommenden Positi­onierungs­merkmale von ca. 400 Kommunikations- und Werbeagenturen in Deut­schland dar. Neben der Auswertung der Erhebung werden Möglich­keiten dargestellt, mit de­nen sich Agenturen eindeutig von ihren Mitbe­wer­bern abgrenzen können. Mit diesem Buch möchte der Autor Agen­turen den Anreiz geben, ihre ei­gene Positionierung zu überdenken und die­se gegebenenfalls zu schär­fen. Ein Buch für Werbefachleute, Unter­nehmer und Berater, Wirt­schaftswissenschaftler sowie alle am Thema Interessierten.