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Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler Werbecharaktere im Umfeld fiktionaler Medienwelten
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler Werbecharaktere im Umfeld fiktionaler Medienwelten

Bei der Gestaltung von Werbekampagnen können Unternehmen neue Werbefiguren kreieren, aber auch auf solche Charaktere zurückgreifen, die Konsumenten aus Filmen, TV-Serien oder Romanen kennen. Anja Spilski analysiert in vier experimentellen Studien, ob ein Transfer von erfundenen Charakterbedeutungen aus Filmen oder TV-Serien in die Werbung hinein gelingen kann, oder ob Konsumenten Fiktion und Informationen ausserhalb der Fiktion voneinander trennen.

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