Deutscher Universitätsverlag Werbemittelgestaltung im vorökonomischen Werbewirkungsprozeß

Andrea Mässen untersucht die Frage nach einer effektiven Werbemittelgestaltung unter den heute vorherrschenden low involvement Bedingungen. Die Autorin systematisiert die empirischen Forschungspools der letzten 20 Jahre und leitet verhaltenswissenschaftlich fundierte Implikationen für die Werbemittelgestaltung ab. Dabei werden Effekte von Bildern, Musik, zweiseitiger Argumentation, Humor und vergleichender Werbung im vorökonomischen Werbewirkungsprozess diskutiert und mit Hilfe statistischer Verfahren quantifiziert.