GRIN Warum gehen Frauen shoppen?

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1, Wirtschaftsuniversität Wien (Handel & Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Problemstellung Wenn ich innerhalb der Ladenöffnungszeiten durch die Innere Mariahilfer Strasse in Wien gehe, dann kommt es kaum vor, dass ich mich nicht inmitten einer grossen Menschenmenge befinde, denn diese Einkaufsstrasse ist eine der am stärksten frequentierten in Österreich. Manche hetzen mit vielen Einkaufstaschen bepackt durch die Shoppingmeile zwischen Burgring und Westbahnhof, andere schlendern gemütlich durch die Strasse und geniessen einen Schaufensterbummel. Besonders häufig befinden sich dabei junge Frauen unter den PassantInnen. Sie zählen zu einer äusserst beliebten Zielgruppe von vielen Firmen der Bekleidungsbranche, die auf dieser Einkaufsstrasse sehr zahlreich und grossflächig vertreten sind. So hat zum Beispiel der grosse schwedische Modekonzern H&M,; der drei Filialen auf der Mariahilfer Strasse betreibt, ebenfalls Frauen im Alter von 15 bis 40 als Hauptzielgruppe im Visier (vgl. Oszwald 2004). Shopping an sich, aber vor allem das Kaufen von Bekleidung, Schuhen und Accessoires bedeutet für manche Frauen eine stressige Notwendigkeit, für andere aber stellt es ein Hobby bzw. angenehmes Freizeitvergnügen dar. Besonders spannend ist dabei die Frage, wie sich die Konsumentinnen angesichts dieser Vielzahl an Einkaufsmöglichkeiten entscheiden, wenn sie shoppen gehen.