VDM Aumayr, T: Marketing und Vertrieb von Events

Events sind heutzutage aus der Freizeitgestaltung vieler Menschen nicht mehr wegzudenken. Speziell für "Veranstaltungen" bilden optimal gewählten Werbe- und Kommunikationsmassnahmen die Basis für jegliche Art von Erfolg. Neue Möglichkeiten wie Social Media, Mobile Marketing etc. stehen dabei mit den klassischen Werbemitteln in Konkurrenz und erlauben Veranstaltern neue und innovative Wege zu gehen. Durch die grosse Anzahl von Events und der damit verbundenen Überflutung mit Eventwerbung bewerten und selektieren Konsumenten als natürliche Reaktion nach einem gewissen heuristischen Entscheidungsverhalten Events und die damit verbundenen Werbemassnahmen. Dieses Buch erläutert im Detail die Akzeptanz von Bewerbungsmassnahmen im Vorfeld von Events und analysiert die Ergebnisse einer empirischen Erhebung in der Zielgruppe bzw. nennt Handlungsempfehlungen um den Mitteleinsatz zu optimieren. Konkret werden Eignungsunterschiede zwischen den neuen und klassischen Medien genauer erklärt sowie Einflüsse von eventbesuchsbezogenem Verhalten und kommunikativen Bedürfnissen dargestellt bzw. wird auf Unterschiede innerhalb der Zielgruppe wie z.B. Geschlecht und Alter genauer eingegangen.