VDM Bangert, Y: Interkulturelles Marketing - ein Erfolgsrezept i

In den 80er Jahren propagierten populäre Wirtschaftswissenschaftler eine Konvergenz der Bedürfnisse. Globale Homogenität der Bedürfnisse, der Methoden des Marketings und standardisiere Produkte wären die Folge. Dies ist vor allem vor dem Hintergrund kritisch zu hinterfragen, dass diverse Kulturwissenschaftler eine Divergenz der Kulturen prognostiziert haben. Zwischen beiden Thesen herrscht eine Diskrepanz der Inhalte. Welcher Zusammenhang besteht heute zwischen Kultur und Konsum in einem globalen Kontext? Ist interkulturelles Marketing als wissenschaftliche Disziplin ein Erfolgsrezept im internationalen Wettbewerb? Die Kulturwissenschaften zeichnen in dieser Diskussion ein neues Bild von erfolgreichen Produkten, der Entwicklung des Konsums und der kulturellen Logik von Gütern. Diese Modelle lassen keinen Platz für Homogenität und Standardisierung. Des Weiteren muss hinterfragt werden, ob es universelle Muster und Methoden im Marketing gibt oder geben wird? Diese Arbeit versucht interkulturelles Marketing zu verorten und seine Sinnhaftigkeit zu hinterfragen.