VDM Becker, R: Zukunftsgerichtete Angebotsgestaltung im Städteto

Ausgehend von Ergebnissen der Trend- und Zukunftsforschung, die über demographische und psychographische Wandelprozesse und deren Auswirkungen auf den Tourismus Auskunft geben, wird die Frage nach einer erfolgversprechenden Angebotsgestaltung im Tourismus gestellt. Der Trend der Erlebnisorientierung rückt hierbei in den Vordergrund. Bei dem Phänomen `Erlebnis` handelt es sich inzwischen um ein eigenständiges wirtschaftliches Angebot, das von den Touristen explizit nachgefragt wird. Anhand einer SWOT-Analyse wird untersucht, ob dieser Trend für Hamburg als Tourismusdestination die Möglichkeit bietet, sich vorteilhaft von konkurrierenden Städtereisezielen abzuheben. Das touristische Angebotspotential der Stadt wird in Hinblick auf die Zielgruppe der Erlebnistouristen auf Stärken und Schwächen begutachtet. Ausserdem werden Chancen und Risiken bewertet, die mit dem Trend der Erlebnisorientierung in Zusammenhang stehen. Beabsichtigt wird damit, Aussagen über die Erfolgsaussichten und Zukunftsfähigkeit des Städtetourismus in Hamburg zu treffen und gegebenenfalls Hinweise auf Handlungsbedarf zu geben.