VDM Bimminger, M: XXL Kids

Konsumenten reagieren immer sensibler darauf, wie sich Unternehmen hinsichtlich gesellschaftlicher, sozialer und ökologischer Fragestellungen verhalten. In diesem Zusammenhang ist insbesondere die werbliche Ansprache der Zielgruppe Kinder, gerade dann, wenn es um den Absatz von extrem fett-, zucker- und salzhaltigen Lebensmitteln geht, zunehmend in die öffentliche Kritik geraten. Angefacht wird diese Diskussion v.a. durch die zunehmende Adipositas- Problematik bei Kindern und Jugendlichen. Vor diesem Hintergrund hinterfragt die vorliegende Diplomarbeit kritisch, inwieweit die werbetreibende Wirtschaft, insbesondere die Hersteller dieser Produkte, mit dem Anspruch der Wahrung ihrer sozialen Verantwortung diese Zielgruppe weiterhin gezielt ansprechen darf. Durch sekundärstatistische Analysen vorliegender Studien und eine Expertenbefragung lotet die Autorin Möglichkeiten und Grenzen der werblichen Ansprache von Kindern in der angesprochenen Branche aus und bietet einen interessanten und praxisnahen Lösungsvorschlag an. Eine Lektüre, die sich neben der Werbetreibenden Industrie auch an Verbraucherschützer, Eltern, Lehrer und Erzieher richtet.