VDM Buxbaum, I: Regionalspezifisches Seniorenmarketing imGesundh

Der Grundgedanke dieses Buches manifestiert sich in einer intensiven marketingpolitischen Auseinandersetzung mit den altersspezifischen Auswirkungen des demographischen Wandels. Das steigende Durchschnittsalter und die damit einhergehende Zunahme älterer Menschen verlangen nach altersgerechten Marketingkonzeptionen im Gesundheitsbereich, um den hohen Ansprüchen der älteren Gesellschaft gerecht zu werden. Wie kann die Notwendigkeit bedürfnisorientierter Marketingaktivitäten für ältere Menschen aufgezeigt werden? Was muss beim Umgang mit dieser Zielgruppe beachtet werden? Die Autorin beantwortet diese Fragen beispielhaft anhand einer Non-Profit-Organisation, welche eine zentrale Anlaufstelle im Gesundheitsbereich repräsentiert. Aufbauend auf Grundlagen in Bezug auf Demographie und Alter analysiert sie Möglichkeiten des Seniorenmarketings und erfolgreiche Konzepte aus der Praxis. Unter Berücksichtigung fachspezifischer Expertenmeinungen stellt sie ein regionalspezifisches Marketingkonzept für diese spezielle Zielgruppe vor. Das Buch richtet sich an all jene, die das grosse Potential des Zukunftsmarktes Alter erkannt haben und sich näher mit dieser Thematik auseinandersetzen möchten.