VDM Eckner, J: Standortfaktoren des Einzelhandels

Das Ziel des Buches war es, den Branchenmix der Wiener Neustädter Innenstadt zu erheben und zu analysieren. Seitdem grosse Einkaufszentren in den Peripherien der Städte immer mehr Kunden anziehen, leiden innerstädtische Geschäfte unter Umsatzrückgängen und geringerer Kundenfrequenz. Daher ist es unbedingt notwendig, Massnahmen zur Wiederbelebung der Innenstädte durchzusetzen. Dieses Buch beinhaltet einerseits einen Theorieteil, der durch umfassendes Literaturstudium entstanden ist, andererseits auch die Ergebnisse eines Fragebogens, der an Passanten in der Innenstadt gerichtet war. Zusätzlich wurden sämtliche Geschäfte der Innenstadt erfasst und in Branchen eingeteilt. Das Ergebnis der Arbeit ist, dass die Konsumenten die Innenstadt grundsätzlich schätzen, dass allerdings ein grosser Magnetmieter fehlt. Daraus lässt sich ableiten, dass das Stadtmarketing von Wiener Neustadt versuchen sollte, grosse und attraktive Geschäfte in der Innenstadt anzusiedeln, wovon auch die kleineren Geschäfte profitieren würden. Das Buch richtet sich an all jene Personen, die für das Stadtmarketing verantwortlich sind, aber auch an Betriebe, die sich in der Innenstadt ansiedeln wollen.