VDM Gerber, M: Werbewirkung und Werbeerfolg von Guerilla Marketi

Die Werbebranche sieht sich im Zuge der medialen Informationsüberlastung einem Kampf um das ökonomische Gut Aufmerksamkeit ausgesetzt. Es wird immer schwieriger, effektiv zu werben und im allgemeinen Werbechaos überhaupt noch wahrgenommen zu werden. Neue Werbekonzepte sind gefragt, welche die Normen klassischer Werbung durchbrechen - denn was die Norm durchbricht, erzielt Aufmerksamkeit und Wirkung. In diesem Zusammenhang fällt in der Werbepraxis vermehrt ein neuer Begriff: "Guerilla Marketing". Die vorliegende Arbeit setzt sich zum Ziel, einen ersten empirischen Beitrag zur Erforschung der Werbeeffizienz von Guerilla Marketing zu leisten. Durch die Herleitung einer umfassenden Begriffsdefinition wird ein allgemeines Verständnis für den Forschungsgegenstand geschaffen. Zudem wird in diesem Buch ein spezifisches Werbewirkungs-Modell zum Guerilla Marketing theoretisch erarbeitet und darauf in einer experimentellen Studie empirisch untersucht. Ziel der Studie: Eine Guerilla Marketing Werbemassnahme und eine klassische Werbemassnahme in Bezug auf Werbewirkung und Werbeerfolg miteinander vergleichen und daraus neue Erkenntnisse für die Werbepraxis gewinnen.