VDM Groddeck, V: Zukunftshorizonte der deutschen Tageszeitung

Der Wandel sozialer, ökonomischer und technischer Rahmenbedingungen setzt Zeitungsverlage unter einen wachsenden Wettbewerbsdruck. Sie müssen auf differenzierte Nutzer- und Werbemärkte reagieren und sich angesichts des Wandels der Medienlandschaft grundsätzlich fragen, ob sie wegen fehlender Interaktivität und Schnelligkeit ihres Mediums noch zeitgemäss sind. Während einige Experten glauben, dass die Zeitung als bedeutsames Medium auch künftig einen zentralen Stellenwert behält, erwarten vor allem die Technikenthusiasten unter den Medienprognostikern eine völlig veränderte Zeitung der Zukunft, die mit der traditionellen Erscheinungsform nur noch wenig gemeinsam hat. Vor diesem Hintergrund analysiert dieses Buch in einem ersten Teil die heutige Situation der Tageszeitung in Deutschland. Dabei werden vor allem der gesellschaftliche und technologische Wandel der Mediennutzung, die spezifischen ökonomischen Bedingungen der Medienproduktion und die strukturellen Bedingungen der Verlagsorganisation berücksichtigt. In einem zweiten Teil werden mögliche Zukunftsbilder der Tageszeitung beschreiben, die zeigen, welche Entwicklungen aus der jetzigen Umbruchsphase möglich sind.