VDM Harde Nils: Regionales Internet-Marketing

Die Entwicklung von Informations- und Kommunikationstechnologien hat zu grundlegenden Veränderungen von Wirtschaft und Gesellschaft geführt. Die sogenannten "Neuen Medien" haben weitreichende Anwendungs- und Einsatzpotenziale für die Wirtschaft erlangt. Insbesondere die Möglichkeiten durch das Internet haben zu tiefgreifenden Veränderungen in den Beziehungsgeflechten zwischen Hersteller, Handel und Konsument geführt. Im Rahmen des Electronic Commerce, dem elektronischen Handel, nutzen die herstellenden Unternehmen das Internet, um weltweit direkt mit dem potenziellen bzw. aktuellen Kunden zu kommunizieren und geschäftliche Transaktionen abzuwickeln. Der Autor zeigt dem regionalen Handelsbetrieb auf, wie er der neuen Situation und dem zunehmenden Wettbewerbsdruck durch weltweit agierende Unternehmen im Internet begegnen und dieses selbst in seinen Marketing-Mix integrieren kann. Hierbei wird auf die Vorteile einer regionalen Ausrichtung von E-Commerce-Aktivitäten des Handels eingegangen. Es werden aber auch die Grenzen eines Online-Auftritts und die Vorzüge einer weiterhin bestehenden klassischen Handelsform in Gestalt eines stationären Ladengeschäftes verdeutlicht.