VDM Heidenhofer, C: Sponsoring im österreichischen Profi-Radspor

Die Zielsetzung dieses Buches besteht darin, einerseits den Bereich von Sponsorships in medial unterrepräsentierten Sportarten theoretisch aufzuarbeiten und etwaige Unterschiede zu Sponsorships in populäreren Sportarten zu erarbeiten. Andererseits sollen konkrete Beweg- und Hinderungsgründe für ein Sponsorship im österreichischen Profi-Radsport, der die Position einer solchen medialen Randsportart in Österreich einnimmt, erörtert werden. Ein weiterer Fokus der Arbeit wird auf eine Analyse der Bedeutung des Fits (aus Sicht der Konsumenten wahrnehmbare Verbindung zwischen Sponsor und Gesponsertem) bei Sponsorships gelegt. Die gesamte Arbeit soll zusammenfassend einen Überblick über dieses in Österreich noch eher vernachlässigte Forschungsfeld geben.