VDM Heinemann Frank B.: Themenmanagement für Marken

No-Name-Produkte und Handelsmarken erfreuen sich wachsender Beliebtheit, da die Mehrheit der Konsumenten nicht mehr an eine höhere Produktqualität bei Marken glaubt. In einer solchen Situation dem Konsumenten von Markenprodukten aber nur Langeweile und Preisnachlässe anzubieten, wäre kein funktionierender Lösungsansatz. Werbe- und PR-Agenturen bieten den Markenartikelherstellern daher Konzepte, die das Problem auf einem anderen Wege zu lösen suchen - mit Kommunikation. Denn Konsumpräferenzen für Marken lassen sich auch durch Kommunikation schaffen. Im Kampf um Aufmerksamkeit und Glaubwürdigkeit suchen die Hersteller daher inzwischen eine Kopplung ihrer Marken mit Themen. Aus der Akteurperspektive stellten sich bei dieser Arbeit folgende forschungsleitende Fragen: Was lässt sich überhaupt unter Markenthemen verstehen, und wie funktioniert Themenmanagement in der Praxis der Markenkommunikation? Eine Befragung ausgewählter Experten aus PR-Agenturen und Marken- unternehmen liefert Antworten, die für Wirtschaft und Kommunikations- wissenschaft von Relevanz sind. Denn erfolgreich praktiziertes Themen- management für Marken wird die redaktionellen Angebote der Medien verändern.