VDM Hiebl, M: Adäquate Kommunikationspolitik für Best Ager

Am Beispiel der Fitnessindustrie befasst sich die Master Thesis mit der Zielgruppe zwischen jungen Erwachsenen und Senioren, den sog. Best Agern, zur Erarbeitung einer adäquaten Kommunikationspolitik. Bisherige Konzepte brachten in der Praxis oft nicht die gewünschten Erfolge. Vielfach wird auch das sog. Senioren-Marketing mit der Zielgruppe der Best Ager fälschlicherweise in Verbindung gebracht. Ausgehend von einer für die Kommunikationspolitik wichtigen Altersdefinition für die Zielgruppe der Best Ager werden die aktuelle Situation der Kommunikationspolitik analysiert und Signifikantes aus der Werbepolitik dargestellt. Nach Vergleich verschiedener Segmentierungsmethoden auf der Basis von Typologien finden auch Erkenntnisse der Sozialforschung ihre Berücksichtigung. Zusätzlich wird der Faktor Erlebnis als dominanter Wert identifiziert. Anschliessend folgt die Definition adäquater Segmentierungskriterien. Auf der Basis von zwei Best Ager - Typisierungen folgen schliesslich Handlungsempfehlungen für eine effektivere Kommunikationspolitik am Beispiel der Fitnessindustrie unter Einbeziehung von kultursoziologischen Erkenntnissen.