VDM Hönig, S: Das Eigenimage der Stadt Neuburg an der Donau

Im zunehmenden Wettbewerb der Städte und Regionen um Bürger, Besucher, Arbeitsplätze und Unternehmen ist es von enormer Bedeutung sich durch individuelle Alleinstellungsmerkmale und ein positives Image zukunftsfähig zu positionierten. Angesichts der immer härter werdenden interregionalen Konkurrenz um Bevölkerungswachstum, dem Bedeutungsverlust der klassischen Standortfaktoren und dem eklatanten Mangel an gut ausgebildeten Fachkräften wird das Image eine immer wichtigere Einflussgrösse in der Stadt- und Regionalentwicklung. Durch diese rasch zunehmende Standortkonkurrenz müssen die Kommunen mit einer effizienten und zeitgemässen Wirtschaftsförderung neue Wege beschreiten um die eigene Position zu stärken und sich so von anderen Städten und Regionen zu unterscheiden. Es muss ein Bewusstsein für das Image als ein zentrales Instrument der Stadtentwicklungspolitik, und die damit zusammenhängenden Chancen und Möglichkeiten, geschaffen werden. Die Durchführung der Eigenimageanalyse ist die notwendige Grundlage um ausführliche Kenntnisse zu erhalten. Erst diese Einsichten ermöglichen dann eine geeignete spezifische Wettbewerbspositionierung der Stadt oder Region.