VDM Internationale Perspektiven für kleine und mittlere Unternehmen

Globalisierung bedeutet das Entstehen weltweiter Beziehungen, aber auch wechselseitiger Beeinflussung und Abhängigkeit in wirtschaftlicher, politischer, ökologischer und kultureller Hinsicht. Entscheidend ist die Tatsache, dass sich Unternehmen auf Dauer der Globalisierung nicht entziehen können. Die Anforderungen an Flexibilität, Anpassungsfähigkeit und Innovationsfreude der Marktteilnehmer verstärken sich. Besonders diese Eigenschaften gelten als die Stärken kleiner und mittlerer Unternehmen (KMU). Die Globalisierung sollte daher gerade von dieser Gruppe als eine positive Herausforderung betrachtet werden. Im ersten Teil des Buches analysiert Oliver Messerschmidt detailliert die verschiedenen Stufen eines Markteintritts in ausländische Märkte. Der Autor kategorisiert diese Stufen auf ihre Tauglichkeit bezüglich der Internationalisierung von KMU. Im zweiten Teil folgt ein praktisches Beispiel auf der Grundlage empirischer Erhebungen: Untersucht wird hier der südostasiatische Stadtstaat Singapur. Diese praxisnahe Umweltanalyse soll zeigen, welche Faktoren bei einem Markteintritt in ausländische Märkte zu beachten sind. Für ein konzentriertes Bild der Umweltanalyse eignet sich Singapur sehr gut. Der Autor liefert Fakten, welche die Chancen und Risiken eines Markteintritts in Singapur detailliert aufzeigen. Dieses Buch ist als Leitfaden zu verstehen, der es ermöglicht, die Stufen eines Markteintritts auf jede andere Wirtschaftsregion dieser Welt zu übertragen. Es richtet sich an Entscheider in kleinen und mittleren Unternehmen sowie an Wirtschaftswissenschaftler.