VDM Ivanov, E: Markteintrittsstrategien für neue Märkte

Bulgarien hat in den letzten Jahren einen regelrechten Wirtschaftsaufschwung verzeichnet. Für ein dauerhaftes Wachstum der bulgarischen Wirtschaft spielen die Auslandsinvestitionen eine Schlüsselrolle. Durch die Eröffnung der Märkte und durch das Interesse von Auslandsinvestoren kann Bulgarien an den Technologietransfer teilnehmen, Organisationsstrukturen, Managementtechniken und Know-How erlangen, erforschen und anwenden. Viele Unternehmen aus dem Westen haben das Marktpotential in Bulgarien erkannt und sind bereits auf dem heimischen Markt vertreten. Österreichische Firmen gehören zu den Top-Investoren in Bulgarien. Hinter der Entscheidung für eine Investition in ein anderes Land verstecken sich viele Fragen, Prozesse und Berechnungen. Die Zielsetzung dieser Arbeit ist die Erforschung der Strategien für den Eintritt österreichischer Unternehmen in Bulgarien anhand einer Analyse und Vergleich verschiedener Markteintrittsstrategien.