VDM Maldonado, P: Kaufverhalten im Fanartikelbereich

Bei einem Stadtbummel oder Treffen mit Freunden fällt immer wieder auf, dass viele der Personen, nicht nur normale Kleidung von bekannten Marken wie Levis, S. Oliver, etc. tragen, sondern auch Shorts, T-Shirts und Pullover mit dem Logo von Sportmannschaften. Also die sogenannten Fanartikel der jeweiligen Vereine. Markant dabei ist, dass viele der Fan- Kleidungsstücke von ausländischen Mannschaften stammen. Im Bereich Basketball sind es z.B. Shorts der LA Lakers, der Chicago Bulls oder, seit Dirk Nowitzki`s so überaus erfolgreichem Abschneiden in der NBA, auch der Dallas Mavericks. Aus dem Umfeld des Fussballs werden Trikots von Mannschaften wie FC Barcelona, Inter Mailand, Manchester United oder auch das Nationaltrikot von Brasilien gern getragen. Eine Vielzahl verschiedener Faktoren wirkt auf das Kaufverhalten der Käufer ein und bestimmt ihr Verhalten. Bei manchen potentiellen Käufern spielt schlicht der Geldbeutel die wichtigste Rolle, bei anderen ist die Optik der Artikel oder auch möglicherweise der sportliche Erfolg des Vereins das ausschlaggebende Argument, das letztendlich zum Kauf eines Fanartikels führt.