VDM Mayerhofer, L: Die Wichtigkeit von Marketing in der pharmaze

In Zukunft wird es zu einem tief greifenden Umbruch im Arzneimittelmarketing kommen. Das Arzneimittel ist ein Produkt spezieller Art. Die Pharmaunternehmen haben sich heutzutage nur auf die Ärzte und Apotheker konzentriert. Doch die Emanzipation des Patienten hat in den letzten Jahren mehr zugenommen. Somit müssen sich Phamaunternehmen auch auf die Patienten konzentrieren. Der immer schärfer werdende Wettbewerb spielt im Pharmabereich ebenfalls eine grosse Rolle. Es existiert nicht nur ein Produkt für eine Krankheit, sondern sehr viele verschiedene. In der pharmazeutischen Industrie muss es zu einem Umdenken kommen, besonders im Bereich des Marketings. Folgende Fragen sollen im Rahmen dieser Arbeit geklärt werden: Welche Strategien gibt es und was müssen pharmazeutische Unternehmen tun, um ihre Produkte (Arzneimittel) vermarkten zu können? Die Zweite Frage bezieht sich auf Patienten. Ist es sinnvoll Patienten in die Kommunikation von pharmazeutischen Unternehmen einzubinden?