VDM Muster, S: Storebranding im Handel

Dieses Buch bringt Ordnung in das Markenmanagement des Handels. Markenmanagement im Handel ist heute mehr als die Betreuung von Eigenmarken. Der Handel selbst ist zur Marke geworden. Doch welche Formen von Storebrands existieren? Wie beeinflusst der Storebrand das Sortiment? Um diese zentralen Fragen zu beantworten, werden die Formen des Storebrandings identifiziert, die Erfolgsfaktoren bezüglich Eigenmarkenportfolio beschrieben und schlussendlich Handlungsempfehlungen abgegeben. Ein Buch für Theoretiker und Praktiker.