VDM Perkonig, K: Die Professionalisierung der Weltläden

Durch das Ziel der Profitmaximierung und der Steigerung des ''Shareholder Values'' gehen internationale Wirtschaftsbeziehungen oft zu Lasten grosser Teile der Bevölkerung in Entwicklungsländern. Der Faire Handel der Weltläden versucht als alternatives Wirtschaftsmodell mit hohen Umwelt- und Sozialstandards diesem Trend entgegen zu wirken. Die Auseinandersetzung mit politischen Ansprüchen für ein faires Welthandelssystem lässt allerdings die Kundenorientierung der Weltläden bisweilen in den Hintergrund treten. Um die Attraktivität des Fairen Handels aber auch für Konsumenten nachhaltig zu steigern, zeigt die vorliegende Arbeit in Theorie und Praxis wie durch ein bewusstes Marketing die Arbeit der Weltläden professionalisiert werden kann.