VDM Pfeiffer, M: Messewirtschaft

Das Messewesen ist der Menschheit schon seit dem 634 / 635 n. Chr. bekannt. Der Fortschritt von Messen und Ausstellungen, vor allem Weltausstellungen, hat die Wirtschaftslage, Politik und kulturelle Entwicklung der damaligen Jahre wiedergespiegelt. Deutschland hat durch seine verkehrsgünstige Lage, die staatlichen Unterstützungen, den Spitzenverbänden, eine weltweit führende Stellung im Messewesen eingenommen. Russland gilt als ein junger und entwicklungsfähiger Messemarkt. Es ermöglicht den Zutritt zu den stark wachsenden osteuropäischen Absatzmärkten. Die meisten deutschen Messeveranstalter haben das erkannt und sind in Russland seit mehreren Jahrzenten allein oder in Kooperation mit russischen Partnern tätig. Messen gelten als klassisches Marketinginstrument. Sie sind multifunktional und berühren alle Elemente des Marketing-Mix. Obwohl die Teilnahme an einer Messeveranstaltung mit hohen Kosten verbunden ist, bleibt die Messebeteiligung für viele Betriebe selbstverständlich.