VDM Przybilski, N: Zum Gebrauch von Modalpartikeln in der Anzeig

Modalpartikeln zählen zu den festen Bestandteilen unseres täglichen Sprachgebrauchs, wobei uns die Verwendung dieser kleinen Wörter meist so wenig bewusst ist wie etwa die eigene Mimik oder Gestik. Dabei ist ihre Wirkung auf kommunikativer Ebene sehr differenziert und reicht unter anderem von der Auskunft über Einstellungen des Sprechers, über die Konversationssteuerung, bis hin zur Illokutionsmodifizierung. Diese Arbeit beschäftigt. sich mit einem bisher vernachlässigten Bereich der Modalpartikelforschung, dem gezielten Einsatz von Modalpartikeln in der Werbesprache. Die Autorin. Nadine Przybilski gibt einführend einen Überblick über den aktuellen Forschungsstand und entwickelt darauf aufbauend einen umfassenden Analysekatalog. An. Hand eines Textkorpus von rund 800 Werbeanzeigen der Zeitschriften BRAVO und Maxi aus dem Jahr 2008, untersucht sie strukturiert die Verwendung von Modalpartikeln in der Anzeigenwerbung. Über den. Vergleich der beiden Zeitschriftengattungen arbeitet die Autorin fünf Bedingungsfaktoren für den Gebrauch heraus und gibt durch eine nähere Betrachtung der häufigsten Vorkommen zusätzlich Aufschluss über Verwendungszwecke von Modalpartikeln in der Werbesprache.