VDM Riklin Thomas: Erfolgsfaktoren im Sponsoring

Die vorliegende Arbeit hat das Ziel aus der Perspektive von Sponsoringobjekten Erfolgsfaktoren im Sponsoring zu identifizieren und untereinander zu vergleichen. Zuerst wird dabei auf die allgemeine Problematik des Sponsorings eingegangen, indem Ziele und Motive von Sponsoren und Sponsoringobjekten analysiert werden. Der Verfasser dieser Arbeit vertritt die Auffassung, dass Erfolgsfaktoren für Sponsoringobjekte erst dann eruiert werden können, wenn die Wirkung und die Voraussetzungen für erfolgreiches Sponsoring bekannt sind. Aufgrund dessen wird dann zuerst auf die Wirkung des Sponsorings eingegangen, um dann die Erfolgsfaktoren aus der Perspektive der Sponsoren abzuleiten.