VDM Schröder Annette: Lauterkeit der Umweltkommunikation

Umweltargumente sind in der Gewichtung durch den Verbraucher so bedeutsam, dass das Marketing diese als Verkaufsargument einsetzen kann. Umweltkommunikation verfolgt das Ziel, durch die Marktpositionierung mit Umweltargumenten eine wirkungsvolle Profilierung gegenüber der Konkurrenz zu erreichen. Anhand zahlreicher Beispiele aus der Praxis zeigt die Autorin Annette Schröder, dass die werbliche Herausstellung unternehmerischen Umweltengagements jedoch aus rechtlicher Sicht nicht unproblematisch ist und gibt einen Überblick über die wettbewerbsrechtlichen Rahmenbedingungen, innerhalb welcher sich die Umweltkommunikation bewegen muss. Das Buch richtet sich an Marketingmanager, Wirtschaftswissenschaftler, Juristen und Verbraucher.