VDM Schubert Antje: Eventmarketing

Im 21. Jahrhundert sind Event- bzw. Erlebnismarketing zu einem wichtigen Bestandteil der Kommunikationspolitik in den Unternehmen geworden und stellen einen der innovativsten Marketingansätze dar. Neben veränderten Rahmenbedingungen auf den Märkten, mit denen die heutige Marketingkommunikation konfrontiert ist, befindet sich auch die Gesellschaft in einem Wertewandel weg vom bedarfsdeckenden Konsum hin zu einer Erlebnisgesellschaft, in der sich jedes Individuum verwirklichen will. Nicht mehr das Produkt oder die Ware allein zählt, sondern zunehmend Erlebnisse und Gefühle. Erfolgreiche Unternehmen inszenieren Markenwelten für ihre Zielgruppe und machen somit ihre Produkte erlebbar, um den Kunden langfristig emotional an die Marke zu binden. Das vorliegende Buch geht der Frage nach, inwieweit das kommunikationspolitische Instrument Eventmarketing hilfreich für ein Unternehmen zur Kundenansprache eingesetzt werden kann und welche Massnahmen zur Steigerung der Kundenbindung zur Verfügung stehen.