VDM Schuster, M: Sportsponsoring

Die Entwicklung der noch jungen Werbedisziplin "Sportsponsoring" vollzog sich in einem unglaublich rasanten Tempo. Ein Grund hierfür kann im Wandel des Sportverständnisses innerhalb der deutschen Gesellschaft gesehen werden. Das zunehmende Interesse der Bevölkerung am Sport verhalf dem Sponsoring, in Kombination mit dem ebenfalls zunehmenden Medieninteresse, zu einem ungeheuer schnellen Wachstum. Diese Tatsachen zwangen den Sport, respektive den Fussball mit dem gesamten Umfeld mit zu wachsen. Hierbei stellen die Schlagwörter "Professionalisierung" sowie "Kommerzialisierung" die entscheidenden Entwicklungen dar. Dies führte letztendlich zur heute vorherrschenden Sponsoringindustrie, die mehrere Milliarden Euro pro Jahr an Umsatz erwirtschaftet. Der Autor Marc Schuster gibt hierbei einen ausführlichen Überblick über die theoretischen Grundlagen des (Sport-) Sponsorings. Den Kern der Arbeit bilden jedoch Experteninterviews mit (Semi-) professionellen Fussballvereinen. Aus den Interviews werden anschliessend Handlungsempfehlungen generiert, die den Fussball-Amateurvereinen die Möglichkeit geben sollen ihren Sponsoringauftritt weiter zu verbessern.