VDM Schweiger, C: Imagebildung durch Corporate Blogs

Das Image eines Unternehmens und seiner Marken stellt ein bedeutendes Erfolgskriterium im Wettbewerb und somit eine wichtige Zielgrösse in der Markenführung dar. Der Autor untersucht das Nutzungspotenzial von Corporate Blogs für die Bildung von Marken- und Unternehmensimages. Hierfür werden die theoretischen Konzepte der Imagebildung mit den Konzepten des Weblogs verknüpft. Die gegenwärtige Bedeutung von Corporate Blogs in der Marktkommunikation wird anhand des Nutzungsverhaltens der potenziellen Adressaten in Deutschland und den USA untersucht. Unter Berücksichtigung der Untersuchungsergebnisse und der erörterten Konzepte werden Handlungsempfehlungen für das Kommunikationsmanagement abgeleitet. Dieses Buch wendet sich an Entscheider und Verantwortliche in der Marken- und Unternehmenskommunikation, aber auch an Studierende der Wirtschafts-, Medien- und Kommunikationswissenschaften. Das Buch leistet einen Beitrag, die Eignung von Corporate Blogs für die Imagebildung realistisch einzuschätzen.