VDM Siegel, J: Best Ager Frauen

Einige Unternehmen haben bereits mit Erfolg erkannt, dass Best Ager Frauen eine lukrative Zielgruppe darstellen. Einstellungen, Bedürfnisse, Vorlieben und Verhaltsweisen der Zielgruppe müssen bei der Ansprache berücksichtigt werden, um sie zu überzeugen. Doch welche Produkteigenschaften schätzen sie bei der Auswahl ihrer Produkte? Wie sieht der Kommunikations-Mix idealerweise aus und welche sprachlichen und gestalterischen Aspekte müssen berücksichtigt werden, um sie als Konsumentinnen zu gewinnen und anschliessend längerfristig zu binden? Die Autorin Juliane Siegel gibt einführend einen Überblick über die demografische Situation in Deutschland und stellt die finanzielle Situation, Kaufkraft und das Konsum- und Freizeitverhalten der Best Ager dar. Darauf aufbauend analysiert sie bestehende Segmentierungen der Zielgruppe. Welche Veränderungen mit dem Alter einhergehen und somit für die Kommunikation von Bedeutung sind, wird anschliessend thematisiert. Die Besonderheiten der Best Ager Frauen sowie ihre Einstellung zur Werbung und die marketingspezifische Ansprache sind Gegenstand des letzten Teils. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger im Marketing, Manager und alle Unternehmen.