VDM Von Walter Benjamin: Kulturraumtypische Marken

Jeder kennt Marken, die auf bestimmte Kulturräume verweisen. Beinahe täglich begegnen uns in der Werbung Bilder von Bayern in Lederhosen, von Schweizer Bergen und karibischen Stränden, von Cowboys im Wilden Westen und von lebenslustigen Italienern. Die vorliegende Arbeit hat es sich zum Ziel gesetzt, die Frage zu beantworten, wie kulturraumtypische Marken aufgebaut werden. Nach einer einführenden Erläuterung der wichtigsten Grundbegriffe und Zusammenhänge wird am Beispiel der Marken Bertolli, Erdinger Weissbräu, Rügenwalder Mühle und Strellson untersucht, wie kulturraumtypisch positionierte Marken durch Kommunikation profiliert werden können. Dabei integriert der Autor betriebs- und kulturwissenschaftliche Erkenntnisse. Es wird deutlich, dass kulturraumtypische Markenpositionierung und Markenkommunikation viel mehr ist als blosse Herkunftskennzeichnung. Das Buch richtet sich an alle Praktiker, Wissenschaftler und Studenten, die sich mit der Entwicklung von Positionierungsstrategien und Kommunikationsmassnahmen befassen.